BEAZD

BEAZD (vormals BULL'S Deutschland) – Embassy Sporthandel GmbH

Wichtig zur Abgrenzung: BEAZD ist nicht die niederländische Bull's Darts (siehe eigene Herstellerseite „Bull's NL / Zwibo B.V.“), sondern die umbenannte deutsche Vertriebs- und Herstellergesellschaft Embassy Sporthandel GmbH mit Sitz in Münster. Beide Firmen haben eine gemeinsame Vorgeschichte – Bull's NL gründete 1989 Embassy Sporthandel GmbH als deutsche Schwestergesellschaft, die Partnerschaft wurde aber bereits 1995 wieder aufgelöst. Seitdem ist die Münsteraner Gesellschaft eigenständig und hat die Marke „Bull's“ für den deutschen Markt in eigener Regie weitergeführt – bis sie diese im August 2026 in „BEAZD“ umbenannt hat.

Unternehmen

Rechtsträger: Embassy Sporthandel GmbH, Eulerstraße 9, 48155 Münster, Deutschland (Handelsregister Amtsgericht Münster, HRB 3358; Geschäftsführer: Hermann Stiens). Das Unternehmen bezeichnet sich selbst als seit über 30 Jahren im Sportfachhandel aktiv und gibt an, seit 1992 im Dartsport tätig zu sein. Embassy Sports ist heute primär ein B2B-Distributor und -Hersteller: Beliefert werden u. a. große Handelsgruppen wie Intersport und Sport2000, der Fachhandel sowie Online-Händler. Neben der eigenen Marke BEAZD vertreibt bzw. verwaltet Embassy Sports weitere Marken im Portfolio, darunter Unicorn Darts, GranBoard (Soft-Dart-Automaten) und PowerGlide (Billard). Insgesamt umfasst das Sortiment nach eigenen Angaben über 1.000 Dart-Produkte.

Warum aus BULL'S BEAZD wurde

Nach eigener Darstellung hat sich der Dartsport in den vergangenen Jahren stark verändert: größer, professioneller, internationaler. Fans würden heute nicht mehr nur auf Produktqualität achten, sondern zunehmend auf Markendesign, Identität und Werte. Der bisherige Markenname habe zudem zu Verwechslungen geführt (nicht zuletzt mit der eigenständigen niederländischen Bull's-Marke). BEAZD soll als eigenständige Markenwelt mehr Freiheit für eine klare Identität schaffen. Der Name ist an das englische Wort „Beast“ angelehnt und soll laut Unternehmen „die Evolution unserer Marke – kraftvoller, moderner und bereit“ ausdrücken. Das bekannte runde B-Logo mit den Hörnern wurde bewusst beibehalten, um die Verbindung zur bisherigen Markengeschichte sichtbar zu halten.

Produkte

Das Dartsortiment gliedert sich in mehrere Serien, u. a. TAC Series, Champions Series (Spieler-Signature-Modelle), Dot Series, Phantom Series und Meteor Series, mit Modellen wie Ballista, Stinger, Mamba 97, Phantom PT3, Thriller, Metis, Artos AR1 und Azza. Neben Steeldarts werden auch Softdarts angeboten; dazu kommen Dartboards und Zubehör.

Gesponserte Spieler

BEAZD sponsert ein breites Profi-Feld, an der Spitze aktuell Martin Schindler (Order of Merit #19) und Krzysztof Ratajski (#20, u. a. Sieger European Darts Open 2026 in Leverkusen), gefolgt von Niko Springer (Sieger Hungarian Darts Trophy 2026), Cristo Reyes, Cor Dekker, Leon Weber, Arno Merk, Maximilian Czerwinski, Tytus Kanik und weiteren. Als Markenbotschafterin ist zudem Trina Gulliver MBE an Bord; die Content-Creator „Splashbrudda“ und „Flying Mullets“ fungieren als Markenbotschafter. Daneben gibt es Kooperationen im Merchandise-Bereich, etwa eine Dart-Kollektion mit dem FC Bayern München.

Quellen: beazd.com (Impressum, Rebranding-Artikel „Warum BULL'S zu BEAZD wird“, News, Players, Products/Darts), embassy-sports.com (Über uns). Stand: September 2026. Hinweis: Die Darstellung der Rebranding-Gründe folgt der eigenen Kommunikation des Unternehmens; Formulierungen wie „Evolution unserer Marke“ sind Eigenmarketing und keine unabhängig geprüfte Bewertung.